MBA07秋业余班-20720278-郑可-苹果公司内部环境分析
苹果公司的内部环境分析如图：
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苹果公司核心竞争力及其来源：
创新：
从苹果公司诞生的第一天起，乔伯斯就要求其员工追求创新，并作为公司文化传播着这样的理念，以至于在招聘人才的时候，也是要求其应聘者有着创意的头脑和精神。
创新这一核心竞争力来源于乔伯斯个人魅力以及公司文化。
差异化：
进入20世纪90年代，由于一连串判断错误和内部组织问题，苹果像是无法抗拒地心吸引力直线下坠。1997年初，苹果计算机的PC占有率仅剩3%，曾经是众人崇拜的偶像品牌，沦为挣扎求生的局面。美国《商业周刊》封面直接宣告：”一个‘美国象征’的殒落”。 史蒂文·乔布斯于1997年重回苹果后，再次闪耀着光芒，决定加大广告投入到1亿美元，而”Think Different”（不同凡想）的概念也在这时正式被提出。”Think Different”（不同凡想）系列广告的问世，将乔布斯对于苹果公司走差异化战略的思想表现得淋漓尽致。后期苹果无论在产品设计，消费群体的市场细分，还是在营销模式上，都和竞争对手有着显著的不同。
我认为差异化来源于危机中的苹果公司，穷则思变的乔伯斯的孤注一掷，并将这一优势表现得淋漓尽致。
系统集成能力：
以上是iPod的部件剖析图，我们可以发现全部的零件都是外包怠工，苹果公司具有非常强的集成能力。苹果公司清晰的知道，提供给用户的必须是一个完美的解决方案，并且提供的不光是一个简单的集成，而是通过精良设计和测试的，质量一流的一件艺术品，与其说苹果公司是一个电子产品的集成商，不如说它是一个创造电子艺术的设计家。
早期在个人电脑上，苹果通过收购PowerSchool公司也有能力为学校，教育机构提供整套系统集成的能力。
我认为系统集成的竞争力和公司的追求完美的理念的分不开的，追求卓越的公司文化让苹果公司的产品有着极好的质量和用户口碑。
又开学了 (2008-9-22)
发现自己时间真的不多啊，需要整理一下生活中的优先级。
恩，最近对金融和经济非常着迷，在看公司理财相关的MBA教材，写得真好啊！
对于这次经济危机中的各种问题，MBA的知识真的能够帮助我去分析。学以致用啊！
加油啊！Karl！
7月24日，全球顶尖营销人士赴会上海参加”腾讯智慧·高效在线营销峰会”。这是腾讯网自今年4月之在北京举办全球互联网营销峰会之后，再一次进行对快速增长的广告营销市场进行加温。以下是整合营销之父唐·舒尔茨的演讲全文。
唐·舒尔茨：大家下午好！大家不要睡着了，今天大家一定要竖起耳朵听好。谢谢邀请我参加这样的会议，谢谢腾讯邀请我来参加上海的会议。我这边有一些 PPT，我的PPT在哪里呢？是不是不好用了？把他的PPT放一下好吗？马上就出来。我们看一下高科技的效果。现在还在解决幻灯片的问题。跟大家讲一件 事。
拿这张PPT作第一张，实在太糟糕了。我太太说，这个实在是不太理想。三个月前，我在北京做了一个演讲，题目就是这个题目。我们看到了实现在线营销整合的传播，整个商业在发生改变。
大家看一下，自从我在北京三个月前做过演讲之后又发生了很多事情，去了很多地方，我参加了很多会议，也读了多的文献和报告。最主要的，我有机会去想一 想，我做了一些新的结论。有一些结论，可能跟我以前的完全不一样，可能跟你们习惯的想法也不一样。它再次确认了一个观点。我不能解决今天的问题，如果我们 使用昨天的工具。老实说，这是一个非常大的问题。我们一直去找一些老的工具，都是70、80、90年代的工具。想要使用这些工具，来解决一个完全不一样 的、非常严重的问题，而且在完全不一样的市场上去解决问题。问题在哪里呢？每个人都在使用老的工具。
市场营销我们有所谓的4P概 念，我们的资源选择也是有限的，每次广告预算都是非常少的，但我们要达到广大的广告客户。怎样配置钱，根本没有什么基础，只是需要做一些广告、促销，就花 这些钱。营销人的工作，就是花这些钱，而且他们的选择相对比较容易，消费者也急切的想听到我们想对他们说一些什么，我们会写非常聪明、机智的广告。在媒体 中我们购买时间、空间，然后钱都花出去了，而且回报也进来了。就这么容易。我对此写了几本书，如果一个人对某件事情写一本书，就必须是一个相对简单的话 题。我要将这个话题复杂起来。人们都假设说，西方的营销模式在世界任何地方都能够行得通。也就是说，我们可以开发一个模型，一个程序，一个流程，在美国做 出来，然后把它移植到中国来。而且我们可以把它移植到越南去，或者到巴西去。一点差异都不会造成。因为它的工作性能是一样的。所以所有的市场营销人要做的 就是看看西方的营销大师们在做什么，他们有哪些最佳实践，然后要管理层给他们更多的钱，这样他们就能创造出更机智的广告，这就是他们的工作。非常简单。
我们开发了一个市场营销的模型，这边是营销人，受众，客户和潜在的客户。我们把广告放给他们看，而且告诉他们，我们有非常好的产品、非常优秀的服务，我 们通过媒体把我们的信息传达给受众，而且我们决定该说什么、怎么说、什么时候说、声音量该多大，而这些可怜的消费者们就说，听到了主人，我们会听您的指示 行事的。如果我们看一个行为心理学的模式，就是把钱放在左边，用推的方法推到受众那边去，我们在驱动整个系统，控制整个系统。而且，我们作为营销人，完全 是掌控一切的。而且我们热爱这种掌控感。媒体把我们的受众结合起来，营销经理的工作就是选择受众，一般是基于人口学状况，然后决定发出多少信息给受众，频 率是怎样的。
1.人生是不公平的，习惯去接受它吧。
2.这个世界不会在乎你的自尊，这个世界期望你先做出成绩，再去强调自己的感受。
3.你不会一离开学校就有百万年薪，你不会马上就是拥有移动电话的副总裁，两者你都必须靠努力赚来。
4.如果你觉得你的老板很凶，等你当了老板就知道了，老板是没有工作任期保障的。
5.在速食店煎个汉堡并不是作贱自己，你的祖父母对煎汉堡有完全不同的定义。
6.如果你一事无成，不是你父母的错，所以不要只会对自己犯的错发牢骚，从错误中去学习。
7.在你出生前，你的父母并不像现在这般无趣，他们变成这样是因为忙着付你的开销，洗你的衣服，听你吹嘘自己有多了不起，所以在你拯救被父母这代人破坏的热带雨林前，先整理一下自己的房间吧。
8.在学校里可能有赢家和输家，在人生中却还言之过早，学校可能会不断给你机会找到正确的答案，真实人生中却完全不是这么回事。
9.人生不是学期制，人生没有寒假，没有哪个雇主有兴趣协助你寻找自我，请用自己的空暇做这件事吧。
10.电视上演的并不是真实的人生，真实人生中每个人都要离开咖啡厅去上班。
